中国林产工业协会

各有关单位、相关国内外行业组织及机构：

为贯彻国家有关部门部署的“积极鼓励研究机构和社会组织编制和发布品牌评价国际标准”等有关工作，中国林产工业协会决定正式启动《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作。现将拟定的《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作方案予以印发，希望各有关单位、相关国内外行业组织及机构予以支持并积极参与。

联系人：中国林产工业协会质量与品牌工作委员会 张继进（13699181828，传真：68258906）

附件：《木质林产品品牌评价国际标准》编制工作方案

中国林产工业协会

2016年9月23日

 

附件：

木质林产品品牌国际标准编制工作方案

为贯彻落实《国务院办公厅印发关于<国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见>重点任务分工方案的通知》(国办函〔2016〕66号)、《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)等文件指示精神和国家的相关部署，中国林产工业协会启动了《木质林产品品牌评价国际标准编制与认定试点工作》并在8月21日在北京举行的“绿色品质中国行——聚焦中国木质林产品”新闻发布会上作了新闻发布。

为高标准、高质量的完成《木质林产品品牌评价国际标准编制与认定试点工作》，特制定本方案。

一、《木质林产品品牌评价国际标准》编制的意义与必要性

品牌是企业、产业、行业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向;标准是国际通行的技术语言，是促进互联互通的桥梁纽带。

木质林产品与人们住行密切相关，随着经济发展和我国城市化进程提速，人们的绿色消费观正在树立，消费结构正在发生巨大变化，社会对木质林产品的多样化需求与日俱增。消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费;在产业、技术和创新发展日新月异的时代，国际标准在全球商务的每个环节都发挥着重要的作用，是判断产品质量安全与否的重要依据。

《木质林产品品牌评价国际标准》编制与发布，可以有效的发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发木质林产品企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，提高供给体系的质量和效率;有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，满足人们更高层次的物质文化需求;有利于促进企业诚实守信，强化企业的社会责任。

与此同时，《木质林产品品牌评价国际标准》作为世界“通用语言”，可以在促进木质林产品的国际贸易，便利经贸往来、推动企业发展、促进互联互通等方面发挥更大的作用。

当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。具体到木质林产品产业，在生产高速发展、市场活跃的同时，社会上出现了不少木质林产品以次充好、假冒伪劣、品牌管理混乱等现象，严重影响了木质林产品在消费者心目中的形象、也使优秀品牌和负责任的企业信誉受到冲击。

由此，编制木质林产品品牌评价国际标准，发挥品牌引领作用、是木质林产品产业推动供给结构和需求结构升级，促进木质林产品产业迈向中高端的引擎和重要举措。

二、牵头编制《木质林产品品牌评价国际标准》的背景与计划

《国务院办公厅印发关于<国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见>重点任务分工方案的通知》(国办函〔2016〕66号)，明确提出“支持研究机构和社会组织制定品牌评价国际标准，建立品牌价值评价体系。支持企业建立品牌管理体系，鼓励企业收购海外知名品牌”。

国家质检总局、国家标准委根据国务院《深化标准化工作改革方案》(国发〔2015〕13 号)有关要求，制定的《关于培育和发展团体标准的指导意见》(以下简称《指导意见》)中指出，培育发展团体标准，是发挥市场在标准化资源配置中的决定性作用、加快构建国家新型标准体系的重要举措。

《指导意见》)还指出，各地方、各部门要营造团体标准发展的良好政策环境，探索在产业政策制定以及行政管理、政府采购、认证认可、检验检测等工作中引用团体标准的机制，鼓励使用具有自主创新技术、具备竞争优势的团体标准。

中国林产工业协会作为国家批复的第一个林业行业团体标准试点单位，2016年8月正式成立标准化技术委员会，并将邀请相关国内、国际组织参与制订的《木质林产品品牌评价国际标准》作为行业首批亟需的七个重点社团标准之一。

《木质林产品品牌评价国际标准编制与认定试点工作》是协会贯彻国家总体部署并结合行业实际的一个规范性、将进入常态行为的一项工作。协会为此专门组建了“中国林产工业协会质量与品牌工作委员会”，以确保该项工作的扎实有效的开展。

为做好《木质林产品品牌评价国际标准》及认定结果采信，使中国林产品品牌能够得到国内外市场认可，特别是为了更好的与国际接轨，中国林产工业协会与国际组织、非政府组织、各主要林产品贸易国同类行业协会进行了沟通、联系，目前已与全球木材论坛、联合国粮农组织、英国木材联合会、美国国际木制品协会、澳大利亚木材进出口联盟等组织和机构就互相推荐品牌产品、互认信得过企业和共同组织编制标准等事宜达成了一定共识。

同时，协会还将利用世界人造板大会、世界木门大会、世界地板大会、中国林产品国际贸易论坛等国际活动，为林产木制品品牌搭建国际合作平台;与国家权威媒体合作，积极推广木质林产品优秀品牌，为《木质林产品品牌评价国际标准》及认定结果采信营造良好的舆论氛围并做好各方面的资源对接。

三、《木质林产品品牌评价国际标准》编制思路及总体框架

《木质林产品品牌评价国际标准》编制将坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，突出质量强国战略、标准化战略，品牌战略和共享发展的理念。

《木质林产品品牌评价国际标准》将参考ISO10668《品牌评价——货币化品牌评价要求》、《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》(GB/T 27925-2011)、《品牌评价 品牌价值评价要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌评价多周期超额收益测算法》(GB/T 29188-2012)以及工业和信息化部科技司的《品牌培育管理体系实施指南》、《品牌培育管理体系 评价指南》品牌评价、中国品牌建设促进会的品牌价值评价体系、中国社会科学院工业经济研究院的《中国企业品牌竞争力指数系统》等有关标准和参考体系;

中国林产工业协会将邀请和联合国家质检总局、国家工信部、有关大专院校、科研机构、国内外协会与非政府组织、业内龙头企业共同参与标准的编制、审核，以及协调监督和采信。

初步考虑《木质林产品品牌评价国际标准》包括以下内容：范围;规范性引用文件;术语和定义;评价原则;评价方法;品牌分级等。

四、《木质林产品品牌评价国际标准》编制与发布的进度安排

从现在起，我们计划用十个月左右时间完成此项标准编制与发布工作。即：

------2016年10月前完成标准立项;

------2016年12月之前为调研期;

------2017年3月形成初稿;

------2017年5月完成初步论证;

------2017年7月在广州建博会期间套开的“木质林产品国际品牌高峰论坛”上正式发布。

五、关于邀请国家相关部委有关部门、国内外协会、社会组织、业内龙头企业参与编制、审核、监督、采信的有关建议

《木质林产品品牌评价国际标准》的编制将依据《中国林产工业协会团体标准制修订管理办法》的有关规定执行，标准由中国林产工业协会牵头，会同相关协会、北京林业大学、有关科研、设计、质量检测等机构共同发起，严格履行协会出台管理颁发和有关程序，包括立项、起草、征求意见、送审、报批、公示和发布等程序;

我们在组织开展《木质林产品品牌评价国际标准》的编制、审核、监督、采信等过程中，将积极主动与国家质检总局开展的年度品牌价值评价工作、国家工信部开展的年度工业企业品牌培育工作、中国社科院的中国企业品牌竞争力年度指数报告、部分权威媒体与平台开展的中国工业企业品牌竞争力评价和发布活动相结合或融合;

我们非常愿意和欢迎各个相关国家协会、非政府组织作为《木质林产品品牌评价国际标准》联合发布单位;欢迎有关方面采信《木质林产品品牌评价国际标准》或对经《木质林产品品牌评价国际标准》认定后的成果予以认可。

中国林产工业协会愿意为国际标准化组织工作贡献力量，积极参与国际标准化国际合作，共同推进木质林产品品牌等相关领域的标准化进程。

当前全球产业格局正在发生重大调整，科技创新、质量品牌和国际标准成为木质林产品竞争的关键。中国林产工业协会希望通过共同制定《木质林产品品牌评价国际标准》及标准互认、认定结果采信等行动，推动中国林产工业、木质林产品产业与世界经济在更高层次上深化融合与发展。

中国林产工业协会

2016年9月23日